作者：曹淑艳; 赵丽莎动漫企业天生全球化国际化路径案例研究
摘要：依据茹特国际市场进入三种模式,结合Uppsalla国际化过程模型,[1]动漫游戏企业应根据企业国际化发展的规律,按照“外包业务—设立海外商—建立海外分支机构—国外投资”的模式做渐进式或跨越式的国际化发展。北京市典型动漫企业多案例分析表明:动漫企业走国际化道路首选是投入少、风险低的贸易式进入,如离岸外包;而契约式模式有利于动漫游戏企业品牌和技术的培育、跨国经营经验积累,如海外发行授权、海外发行、国际分包等;当动漫游戏企业占据了一定的国际市场,就可以采取投资的方式进入国际化发展的高级阶段,如海外投资并购、本土研发、成立海外分支机构等。
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