作者：李永锡; 王伟; 莫林虎信息流广告躲避反应广告传播力
摘要：微信朋友圈广告减少了用户对于广告的躲避反应，增强了广告的传播力。使得微信朋友圈广告躲避反应减弱的因素有：感知广告混乱导致躲避反应下降，任务干扰导致躲避反应下降，涉入度导致躲避反应下降，既往消极经验较少导致躲避反应下降，以及对广告的消极态度减少导致躲避反应下降。通过结论，我们提出了一些增强微信朋友圈广告传播效果的建议。
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