作者：陈华奥运商机体育用品创造品牌服装产业营销策略几何企业厂商销量世界体育
摘要：如同历届成功举办的世界性大赛一般,2008年8月8日的北京奥运除了精彩赛事值得期待以外,四年一度的世界体育盛会又将在很大程度上促进体育服装产业快速的发展。而这个发展,已不仅仅是指产品销量的增长,利润的增收,还包括了体育服装产业对整个时尚产业所带来的巨大推动。借助体育运动平台创造品牌营销奇迹,已经成为很多企业特别是那些急于从市场竞争中实现品牌突围的企业关注的重点。近日《华尔街时报》报道,全球的体育用品厂商在大搞"中国风"。对于早已视中国为仅次于美国第二大市场的阿迪达斯和耐克来说,从2002年至2006年,它们的运动鞋和服装在中国销量已经翻了一番,预计今年在中国的销售额将分别超过10亿美元。在如此诱人的前景下,阿迪达斯和耐克等国际知名运动品牌纷纷使出各自的杀手锏,更准备借奥运之机大打中国牌,而面对国际运动品牌的"嚣张",诸如李宁、安踏等国内运动厂商则采用了"曲线救国"的营销策略,让阿迪达斯和耐克浑身不自在……
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