作者：粱绍君产品创新邮政企业品牌运作品牌化可持续发展核心竞争力替代作用信息产品
摘要：近年来，由于受宏观政策和信息产品替代作用的双重影响，信函、贺卡、账单等传统函件业务发展遇到了瓶颈，实现其可持续发展是各级邮政企业亟待考虑的问题。笔者认为，传统函件“突围”要客观分析现有的品牌信誉、政策环境、网络资源、作业流程等因素，在分析有利和不利条件、竞争优势和劣势基础上，找准产品发展定位、挖掘潜在目标市场、驱动产品价值创新、统一项目品牌运作、整合平台数据资源和发挥企业文化内力，把产品做细、做精、做优，产生品牌效应，形成核心竞争力。
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