作者：华丹; 刘振霞; 李映恒; 徐吉琳单身群体消费行为消费行为特征调查分析
摘要：为了探究当代单身群体的消费行为特征,给商家们提供针对这一群体的新颖营销思路,采用了网络问卷调查的方法。结果显示:一是单身群体教育文化和娱乐方面的消费较非单身群体更多;二是单身群体的价格敏感性更高;三是单身群体较非单身群体的冲动消费频率更低,在消费方面更加理智。针对系列调查结果提出了:一是商家可以多开发一些富有创造性的单身娱乐项目;二是商家推出面向单身群体的产品时应更关注性价比。这既可以为商家带来更多的经济效益。同时,单身群体也可以享受到更优质的产品和更精准的服务。
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