跨国品牌在中国的广告跨文化传播策略

作者：董凯欣; 张笑跨国品牌跨文化传播广告本土化玛氏公司

摘要：市场全球化如一把双刃剑，对于任何一家大型跨国企业而言既是机遇，也是挑战。美国玛氏公司凭借其独特的广告跨文化传播策略，经过十几年的成长与发展，在中国占据一席之地。文章主要从市场背景、跨文化传播策略等方面对玛氏公司跨国发展做简要分析。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社