线下二手手机交易消费者细分研究

作者：史政卿; 赵金蕊二手手机联合分析市场细分

摘要：市场细分是企业针对目标市场实施营销策略的关键环节,是目标营销的起点和根基。中国近年来手机市场不断发展,手机已经成为中国消费者的必需品。然而高端旗舰机型的手机普遍较贵,使得便宜实惠的二手手机市场也开始盛行。文章在对二手手机市场分析的基础上,选择品牌、新旧程度、价格等作为影响消费者购买二手手机的属性。通过正交设计生成16种虚拟手机产品,利用联合分析法得出消费者对二手手机的购买偏好。

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