作者：郭越绿色广告策略发展现状有效性
摘要：随着时代的发展进步,整体社会的环境保护和绿色消费理念都在不断地深入,特别是最近几年接连地爆出食品安全和生态环保问题后,让消费者对产品以及企业开始产生不信任感,消费者对于产品的绿色信息逐渐投入更多的关注,除了选择产品之外也更加注重产品制造企业的形象,这种变化促使企业开始重视并且大量地增加本企业绿色广告的。绿色广告在营销中有着很高的重要性,它向消费者展示出来的信息不仅有助于产品的宣传更能很好地宣传企业的社会责任。然而,虽然越来越多的企业重视绿色广告并不断增加绿色广告的投放,但从现有企业的绿色广告来看,一个最突出的问题就是绿色广告的有效性差。文章通过分析绿色广告的使用现状以及问题,找出绿色广告在使用过程中导致有效性差的原因,从而对绿色广告在使用中如何提升有效性阐述了观点,希望能够对提升绿色广告的有效性提出一些有益的措施与策略。
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