作者：尹元元; 赵悦质量生鲜水果购买意愿影响机制
摘要：产品质量是影响消费者购买行为最核心的因素之一。生鲜水果作为人们日常生活中不可或缺的重要消费品，随着互联网以及移动互联网的发展和广泛应用，线上销售逐步成为一种重要的渠道方式。相比线下而言，影响消费者线上生鲜水果购买意愿的质量是一个全过程的总体质量，包括生产质量、流通质量和服务质量。文章基于总体质量，构成了线上水果购买意愿影响机制模型，并结合当前线上销售中质量因素存在的问题，提出了相应的对策建议。
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