好广告的套路：让亲者快 仇者痛

作者：江南春品牌差异化

摘要：广告没有那么神秘,主要靠的是套路,而非创意。好创意可能就是画龙点睛的那一＂点＂,但真正让它像龙的还是画龙的基本技巧。如果你画的是一头猪,无论你怎么点,也点不出一条龙来。广告一般由三段论构成：第一步用主广告语说出你的差异化,第二步写出你的信任状,第三步挖出你的功能勾引。

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