作者：林青格兰仕企业集团营销组合策略生产流水线公司成立羽绒制品工业公司生产技术国际水平90年代
摘要：广东顺德格兰仕企业集团公司成立于1992年6月.其前身是1979年成立的"桂洲羽绒制品厂",1985年5月更名为"桂洲畜产品工业公司".1992年10月,格兰仕人投资300万美元引进日本松下具有上世纪90年代国际先进水平的微波炉生产流水线及生产技术.1993年,试产1万台微波炉并投放市场.十几年后,格兰仕微波炉已稳占国内微波炉市场半壁江山.能够取得这样的成绩,很大程度上取决于格兰仕人的现代营销观念、营销战略、营销策略.众所周知,在企业总体发展战略上,格兰仕走的是"低成本战略"的路线,而在具体的营销策略上,如何与低成本战略相互协调配合,就是一项重要的课题.本文试图就这一问题进行分析.
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