作者：余敦庆企业高新产品品牌延伸市场导入产品组合品牌名称市场开拓谨慎认知率家族
摘要：品牌延伸是指企业在创立了一个成功的品牌后,不断推出新产品,即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称的"家族品牌名称"策略.成功的品牌延伸有助于提高新产品的市场认知率和减少新产品的市场导入费用.尤其是在竞争激烈、产品趋于成熟的市场,产品的本身差异很小,新产品的市场开拓更为艰难.用原有品牌的知名度推出新产品,能使产品的定位更为方便、容易.企业拥有的品牌往往能很好地传达新产品定位所需要的信息.
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