作者：徐小汐性别逆向广告品牌情感实证研究
摘要：广告是企业常用的营销工具,传统广告一般不把性别作为选择代言人的标准。但是,随着社会的发展,女性产品一定是由女性代言的常规被打破,越来越多的男性明星开始代言女性产品。以鹿晗代言欧舒丹和杨洋代言娇兰为切入点,本文探究性别逆向广告这一广告新形式的效果及成因,并通过实证研究找出其对品牌情感和消费者购买意愿的影响,对未来性别逆向广告的发展提出建议。
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