作者：毛艳; 朱君璇社交媒体社交媒体营销购买意愿营销策略
摘要：在社交媒体营销的情境下，本文剖析了网络消费者购买意愿的特点，阐明了外部影响因子和内在感知因素是社交媒体营销情境中影响消费者购买意愿的主要因素。同时建立了基于社交媒体营销的消费者购买意愿影响因素模型，并根据实际调查进行验证。最后，为基于社交媒体营销的电子商务的发展提供了必要的决策依据和支持，以供企业参考。
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《中国商论》（CN：10-1337/F）是一本有较高学术价值的大型半月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《中国商论》主要刊发经济、管理等相关领域的稿件，在本刊发表的学术研究论文可以在职称评定、晋升和业绩考核以及岗位竞聘中起到科研认定作用。
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