作者：胡滨促销活动苏泊尔公司金龙鱼公司联合品牌整合传播中国
摘要："promotion":一个被误解的单词 "promotion",从字面意义上来理解,有促进、推销商品的意思,是4P理论中的一个重要环节,其内容涵盖了广告、公关、促销活动等诸多方面.然而在实践中,"promotion"几乎成了促销活动的代名词,更大的误解还在于,促销活动被视为"降价、买赠、抽奖"等这些具体的形式,市场部的年度规划中也少不了"四节"的促销活动,这竟成为雷打不动的"promotion"经典实践.造成这样的局面,不能一味责怪市场部没能理解,这里不得不提到销售部--这个直接承载企业业绩压力的部门.不可否认,促销活动是其业绩提升的最直接手段,而最有效的促销活动无非就是"降价、买赠"等.
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