作者：赵书新老字号茶叶企业品牌形象消费升级消费者消费需求经营策略吴裕泰
摘要：尽管吴裕泰作为茶叶企业已有131年的品牌历史,但品牌形象不能在消费者心目中形成固化,品牌标签也不能局限在老字号、茶叶等方面。在消费升级的背景下,越来越多的消费者关注健康、注重品质和讲究品位,健康、时尚、快捷的茶饮产品符合年轻人的消费需求。为应对消费升级,吴裕泰在传承百年技艺的同时,及时调整经营策略,靠创新来满足消费者个性化和多样化的需求.
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