作者：陈晓蔚品牌资产估算方法方法比较延伸能力企业品牌知识用途分析比较财务消费者衰退期成熟期成长期内涵决策操作
摘要：本文按照估算目的的不同将品牌资产的估算方法分为三种:基于财务用途的估算、基于延伸能力的估算和基于品牌知识的估算.在分析比较这三种估算方法后发现,基于财务用途的估算适用于处于成熟期和衰退期的企业.方便快速;基于延伸能力的估算适用于处于成长期和上升期的企业.可以为企业的重要决策提供宝贵的意见;基于品牌知识的估算适用于任何时期的企业,可以明确品牌在消费者心中的内涵,但是操作繁琐,耗时耗力.
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