作者：张学连cis战略开封市整体旅游形象旅游地形象城市旅游旅游形象设计旅游目的地形象战略行为识别视觉识别市场竞争市场份额识别系统旅游城市理念识别理论界旅游业问题塑造企业
摘要：随着旅游业的迅猛发展,旅游市场竞争日趋激烈,旅游地形象问题越来越受到理论界和业界人士的关注.本文以旅游城市开封市为例,将企业的CIS理论导入城市旅游形象设计中,分别从理念识别、行为识别、视觉识别三方面对城市进行整体旅游形象的塑造和强化.指出城市作为旅游目的地只有实施整体旅游形象战略,建立完整的城市旅游识别系统才能赢得更多的市场份额,树立良好的旅游地形象.
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