作者：于淼跨文化广告传播全球化经营第三条道路异域文化文化语境传播方式表现手法广告语本土化影响营销品牌创意策略
摘要：跨文化广告传播已成为品牌全球化经营的十分有效的营销传播方式.不同的文化语境对跨文化广告的创意、广告语、广告表现手法都会产生巨大的影响.漠视异域文化的广告传播必然会遭遇失败的尴尬境地.但单纯地强调"全球化"与片面的推崇"本土化"都不利于跨文化的广告传播.本文以跨文化广告传播在策略上的成败与得失为镜鉴,初步探讨的是成功地进行跨文化广告传播的"第三条道路".
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