作者：鲁培康品牌创新品牌价值营销模式无形资产差异化战术方法提升品牌战略思维
摘要：品牌是企业创造差异化的一种名称或设计组合,也是企业具有重要经济价值的无形资产。一般来说,品牌包括产品、服务、机构等品牌,本命题中指的是产品或服务品牌。所谓品牌创新,从战略思维上讲,首要也是终极的目标,是建立品牌价值差异化;从战术方法上讲,是充分利用不同营销模式,从多个维度提升品牌价值。由是,笔者将之归纳为以下七个方面。第一,以产品创新建立核心差异。无论企业把各种创新喊得多么响亮,产品或服务创新都是企业最基础性的工作。
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