作者：林莹医疗健康心衰患者糖尿病患者男性型脱发脂肪肝阿斯利康线上线下连锁药店易善复疾病管理处方药幽门螺杆菌疾病治疗品牌营销全程管理血糖监测路径图
摘要：找到消费者路径中的机会点并撬动,是品牌营销的重要任务。在就诊行为的引导方面,处方药和OTC由于广告法规的限制,需要考虑的因素会有所不同。在处方药领域,如何让患者能够主动就医,减少患者在就医过程中的不便(时间、地点、个人隐私等等),找到患者路径中的机会点并加以撬动,是品牌营销的重要任务。而在OTC领域,有区隔的产品疗效的认知,品牌的曝光度和知晓度,药店店员的主动推荐和话术则变得非常重要,药店尤其是大型连锁药店的作用正日益凸显。
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