作者：韩纪扬广告赏析参与者广告表现合二为一广告设计接受者旁观者共同体
摘要：互动广告既不是指广告表现时角色间的交流,也不是指售点促销对受众的宣传。互动广告与其他广告的根本区别在于,广告接受者不是被动的旁观者,而是主动的参与者。在互动广告场合中,广告本体与参与者是合二为一的共同体。广告本体为接受者提供参与的必要条件。参与者与广告本体诉求进行有机的呼应,自然的配合,才能实现广告设计的策划意图。
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《中国广告》（CN：31-1174/F）是一本有较高学术价值的大型经济类刊物，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度，颇受业界和广大读者的关注和好评。 《中国广告》主要刊登对我国社会主义广告研究和探讨的文章，论述我国社会主义广告的性质、任务和作用，探讨社会主义广告学及其相关联的学科群，交流我国广告业务情况及成功的广告事例，研究各类广告的构思、设计、制作、介绍国外及港澳地区的广告动态、国内外优秀广告作品、广告史料、资料等。
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