作者：张惠辛传播方式场景户外广告市场价值城市改造移动互联客户流失广告传播
摘要：场景化的传播趋势,可能给户外传播与活动传播以新的机遇。近年来,传统户外广告市场由于中国持续进行的城市改造与整治,受到了相当大的发展制约;同时,传统的户外传播方式在移动互联崛起的背景下,也面临效果下降、客户流失的问题。而异军突起的场景化,却显示出蓬勃的生命力与发展前景,给黯淡中的户外广告传播带来一片光明。当然,场景化传播不会从天而降,而是新的传播背景与户外发展一系列合力的结果：1.近年来,户外广告伴随城市的改造与景观化趋势,进入视频化与电子化的大格局。
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