作者：嵇海荣消费升级品牌定位策略法门商战商品消费中产阶级优质品牌消费品
摘要：在消费升级上,更多的是心灵层面上的追求,而不是实际的商品消费。一、世界最大的中产阶级市场从2012年至今的26个消费品类中,有18个品类呈现高端化的趋势。在这个大趋势下,还有消费分化的现象：一些平价类商品呈现负增长,比如啤酒、方便面;一些高端品类则呈现明显的上升趋势,比如酸奶。在中国的成功品牌TOP100中,超高价和高价定位分别占比40%和24%。相对的,在＂失败品牌＂里,有55%和32%的品牌定位策略为偏低策略。由此,可见在中国消费升级的趋势下,优质品牌可以获得消费者的溢价购买。
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