作者：张惠辛第三种力量现代广告传统媒体核心力量媒体资源传播时代广告行业广告企业
摘要：有三种核心力量,构建了现代广告的基本形态。前面两种力量,那就是大家熟悉的媒体与创意。媒体无疑是广告的核心力量,甚至,曾经是广告决定性的力量。我们不会忘记那个＂媒体为王＂的时代,一＂版＂难求,一＂刻＂难求的情景。因为在以传统媒体为基础的纵向传播时代,媒体的垄断化经营必然导致部分媒体资源的稀缺。而只要掌握了稀缺媒体资源,不仅意味着拥有了广告赢利的主动权,而且拥有了话语权。创意始终是广告行业的核心力量。创意让广告拥有了溢价的权力。创意的价值,让广告企业的发展与评价摆脱了唯规模化与工业化的趋势,得以保持与张扬文化的魅力与尊严。而4A公司在创意价值、创意体系化与管理方面的长期运营,
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
