作者：丁俊杰消费者洞察消费者研究市场调查消费心理群体消费媒体广告经营特征分析创意人户外媒体夹心层
摘要：继之前我们探讨了广告的新变化,引入了观察与分析广告的新视角之后,需要面对这样一个现实,即在不断变化的环境面前,广告行业或领域究竟存在哪些亟待解决的“新”问题？广告理论体系面对一个急剧变化且高度碎片化的市场,过去那种基于市场调查和消费者洞察的专业范式开始失灵。以往广告理论体系是基于市场调查、消费心理、定位、策划、媒介、效果评估等,是粗线条的社会群体消费特征分析,其核心在于通过市场调研,进行消费者研究,用科学的方式解决市场问题。
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