作者：姜红广告界创意总监新闻式制片人集团斯密吉米2010年
摘要：每一年巴黎米兰的春夏或者秋冬时装周，都总能引领下一季度的时装潮流趋势，而2010年的戛纳广告大奖，也为这一年的广告界带来了新的趋势与启示。继去年“世界上最好的工作（The best job of the world）”之后，在这一届的戛纳上，又有一支作品同时囊括了多个类别的全场大奖。这是由美国TBWA＼CHIAT／DAY为佳得乐（GATORADE）创作的新闻题材形式的广告：为了令超过30岁、已经不太做运动的“前佳得乐顾客”重新燃起对体育的热情，佳得乐邀请了曾经在1993年高校橄榄球赛上打出经典比赛的两支球队的原班人马，来重新上演这场比赛；并同时创作了一条由5部分组成的纪录片，来讲述那些球员们的故事。
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