“肤浅时代”的营销——从“真功夫”快餐的策划案例说起

作者：叶茂中 周锋（整理）营销企划策划案例快餐核心竞争力核心价值敌人企业

摘要：营销企划的基本方法都是相通的。我们以“真功夫”快餐案例贯穿始终，对此进行分析。第一是核心价值的探寻，核心竞争力的打造。如果一个企业没有核心竞争力或者核心价值就不会有前途。打造一个品牌，必须要选择一个“敌人”。主席曾经讲过一句话，凡是敌人拥护的我们都反对，凡是敌人反对的我们都拥护。从营销角度来说，这也是一种定位方式。

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