作者:许正林(项目主持) 薛敏芝(项目主持)广告学学术前沿相对有效性编辑内容认知能力认知资源内容处理
摘要:标题:被编辑内容所吸引——处理叙事广告的启示 作者:Chingching Chang 出处:广告学期刊,2009年,第38卷(第1期)第21-33页 摘要:处理故事需要充足的认知资源。因此,叙事广告的有效性取决于个人的认知能力。在认知能力受到叙述编辑内容处理限制的语境下,叙事广告很少有可能吸引到读者或者说唤起读者的同情。编辑内容也会使叙事广告和论证广告的相对有效性减弱。
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