作者：王羽广告收入异化新闻媒体传播方式新闻工作者创造价值新闻独立新闻广告
摘要：从媒体营销学角度看，新闻等于生意，新闻等于营销。媒体的生存之本有赖于媒体的广告收入，但很多情况下，广告非但没有给新闻媒体创造价值，反而被其所累。第一，从新闻无法摆脱商业控制这个事实而言，中外新闻工作者长期以来呼吁的“新闻独立”并没有获得真正意义上的独立，商业操纵下的媒体，使越来越多的新闻成为广告的“囚犯”；第二，在新闻与广告中间，出现了“新闻广告”这样一种扰乱视听的传播方式，其实质是广告，但对受众的传播却造成对“真正新闻”的误解；第三，就广告本身而言，一些虚假广告浑水摸鱼，钻了“科学滞后”的空子，即使记者去调查研究，也难以有明确答案。极易造成新闻报道的“两极化”倾向。因此这就要求我们，要深入透视广告异化所带来的负效应，从而引导新闻媒体的良性发展。
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