作者：万玉奥运会赞助商可口可乐品牌2008年北京奥运会精选案例附录长期合作阿姆斯特丹
摘要：可口可乐可谓奥运会赞助商中的元老。自从1928年首次赞助阿姆斯特丹奥运会后，可口可乐便与这一体育盛会结下了不解之缘，到2008年北京奥运会召开时，双方合作正好走过80年的历程。可口可乐通过赞助奥运，将可口可乐品牌与奥运会，与寄托其上的奥运精神很好地连接在一起，使自身的形象得以升华。“更快、更高、更强”的奥林匹克运动精神正好吻合了可口可乐“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的核心品牌价值。可口可乐成为现代、自由、拼搏、活力的象征，正是得益于与奥运的长期合作。
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