作者：王伟明广告叙事模式语义结构反义词二元对立关系
摘要：本文针对广告非线性叙事这一特征，借鉴结构主义语言学家格雷马斯提出的”语义方阵“的叙事模式，以语言系统二元对立关系的研究方法，着力探讨广告语义结构的叙事模式，以反义词二元对立的语义结构，并通过广告界面的综合感知材料和表现形式，构成语义结构和意义生成的广告叙事模式。
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