作者：施雷杂志市场营销时代大众传播市场化程度传媒市场营销人员直投广告零售市场媒介计划销售模式
摘要：中国杂志市场近年来平稳发展波澜不惊．杂志族群的数量在意料之中不断壮大．悄悄地繁衍生息．终于超过了1万种，再加上各种直投广告（DM）杂志以及处于地下状态的没有刊号和名分的“灰色”杂志．总数已经超过15万，而目前真正市场化并盈利的不足十分之一。几家欢喜几家愁，一面是时尚类高码洋杂志在零售市场的高成本血拼，一面又是大批处境艰难的二三线杂志努力求存。杂志社的出版人和广告总监、广告公司的媒介计划和购买、企业商家的市场营销人员．都明显感觉到中国杂志市场化程度越来越高．杂志作为产品和媒介的双重属性开始强化，杂志本身多层销售模式越来越成熟．包括了杂志本体零售、杂志广告销售、杂志品牌衍生活动销售等各个层面．杂志竞争进入显性的大众传播营销时代。
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