新广告评选中国品牌信息受众注意力广告创意国际品牌liveshow沟通力价值运动系普通人作品耐克
摘要:有两种价值是我们评估创意的最为重要的要素,一个是作品的新颖性,第二个则是作品的沟通力。前者显示品牌信息吸引受众注意力的能力.后者则呈示品牌信息与受众之间的心灵契合程度。我们必须提醒大家注意的.是国际品牌的广告创意近来正从“新颖性”价值向“沟通力”价值倾斜。几度让世界为其意震惊的耐克.近期以普通人运动系列引人注目。这一次更是让老人也加入了街头随性表演的行列,出乎众人意料地SHOW了一场现场LIVE。
注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社