作者：马中红; 王伟明品牌资产管理浓缩导读资本运营2005年企业经营者品牌管理中国市场阿尔卡特本土企业全球企业整合问题ibm协奏曲tcl企业界联想话题交易收购并购合作
摘要：“蛇吞象”现象下资本运营的品牌管理 中国市场资本运营与品牌资产管理的协奏曲，在2004与2005年交替之际，在联想收购IBM“蛇吞象”式的交易中奏响了最强音。此前发生在五菱与上汽通用、华龙与日清、TCL与阿尔卡特等中外品牌间不同程度的并购，已使得资本运营与品牌资产管理的话题在中国企业界逐渐升温，而IBM与联想分别作为全球企业标杆与本土企业标杆，二者之间的合作则将这一话题升温至沸点，同时也刺激了企业经营者从战略的高度审视资本与品牌之间的深度整合问题。
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