作者：杨光海; 曾成企业运动鞋差异化品牌形象品牌经营消费者沟通网络传播传播内容传播介质
摘要：近几年，以泉州晋江地区为代表的运动鞋企业纷纷走上品牌经营之路．不知不觉中中央五套开始变成晋江频道，电视屏幕里一张张明星脸晃动着“自我”的招牌卖命地吆喝着．运动鞋企业相约似的集体陷入了从传播内容到传播介质全面同质化的无语困境，在迷失与挣扎间欲罢不能。如何更有效地与消费者进行沟通？如何通过对以网络为代表的新媒体创新运用来打造差异化的品牌形象，是每个运动鞋企业必须思考的问题。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
