作者：夏德森; 姚杰本土广告公司企业中国价值链模型价值创新广告行业营业额构建优势角度
摘要：截至2003年底．中国广告业已迎来营业额逾“千亿元”的总产值，同时国内广告行业的吞并大战也愈演愈烈。本土广告公司在谋求抑或是不断做大做强，抑或是被外资收并求得一席生存之地的同时，都不能不再理性审视与思考自身企业发展的具体构建以及企业自身的价值累积与价值创新，它们才真正是企业能在竞争中获得优势的关键。本文试图从“价值链”理论角度探索本土广告公司的价值链模型，从这一层面探索本土广告公司核心竞争力的增强。
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