广告语言中的辞格运用

作者：魏形峰广告语言辞格规范

摘要：辞格是一种特殊的言语组合形态,它具有独特的表达。比喻、借代、比拟、夸张、双关、对偶、排比是广告语言中运用得比较多的辞格,回环、顶真、层递、反复、反语、对比、嵌字等也是广告语言中常用的辞格。很多时候,一则广告语言综合运用多种辞格。辞格的运用,增强了广告语言的艺术性和表现力。广告语言运用辞格,必须遵循广告法和语言文字法的要求。

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