作者：田野it企业体育营销中国it厂商4a广告公司副总监it市场记者采访下期全民健身运动
摘要：从竞技体育到全民健身运动，“重在参与“的口号越来越得到贯彻。如果跳出体育的领域，投向当今中国的IT市场。具体到IT厂商的市场战略上。我们似乎可以套用这个口号，只不过要改“与”为“育”。改动后的词，记者认为有两重含义。首先，是指体“育”营销。其次，是指这种营销模式的“育”成。最近谈前者的很多，大概也是因为很多事件带来的热潮。如IT企业在欧洲杯，奥运会的身影等。但是，指导IT企业如何正确的定义和理解体育营销，如何把握体育营销的发展趋势和规律，如何使IT企业对体育营销的把握从自发到自觉。是当前的一个空白，也是记者致力的方向。为了达到这个目标。记者试图从IT企业营销和体育营销两个维度寻找交点。本期，记者采访了国内领先的．4A广告公司——实力传播集团专门从事体育营销研究的运动事项部副总监张庆先生。请他从广告营销专家的角度来谈IT企业的体育营销，下期则请IT企业的营销专家从IT实践者的角度谈谈他们的体育营销战略。
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