物理学期刊出版策略

在过去的十几年中，数字技术的高速发展给人们的阅读方式带来了巨大变化。适应了最初纸质出版到电子出版的转变之后，人们以极大的热情迅速地接受了以手机、平板电脑、电子书阅读器为主要媒介的移动终端阅读方式。所谓移动终端阅读，既包括浏览手机网站，通过微博、微信等社交媒体查看新闻、文章，也包括应用软件进行定向阅读，如利用新闻客户端、电子书客户端等。相比传统的纸书和计算机阅读，移动阅读的益处显而易见，其不受时间、空间的限制，最大限度地利用碎片时间。方便、快捷、及时的资讯获取方式让人们对这种新兴的阅读方式爱不释手，阅读真正成为无时无刻、无处不在的全民运动。伴随着人们阅读习惯的改变，作为科学知识重要传播载体的科技期刊，也面临着相应的转变。新的阅读方式在冲击传统出版模式的同时，也给期刊的信息交互、传播形式提供新的思路，科技期刊仅依靠单一的出版模式必然不能持久，随着移动传播的发展，下一步的数字出版必将围绕移动互联终端展开。越来越多的科技期刊认识到新生阅读市场的影响力，积极探索各种方法来完善期刊的移动出版。新的出版模式必然要依托于相应的技术发展，目前，实现移动出版的主要方式包括响应式网站设计、HTML全文、微信平台、阅读软件等。而国内期刊对移动出版的研究主要集中于某一方面，比如微信平台的建设、阅读软件的开发等，鲜有研究对几种方式进行综合比较。本研究针对目前国内科技期刊出版单位人员紧张、工作量大、技术储备不足和开发成本过高等问题，以笔者所熟悉的物理学类期刊为研究对象，重点调研国内外代表性物理期刊移动出版涉及的主要技术和现状，以期让更多国内科技期刊认识到移动出版在移动互联时代的重要传播功能，并找到适合自身发展的移动出版方式，为有意于推动移动传播的编辑人员提供参考和借鉴。

1物理学类期刊国外移动出版现状

几个世纪以来，他们依靠丰富的出版经验以及对新技术、新科技的不断追求，持续发展壮大。近些年来，随着数字技术和网络的飞速发展，这些出版集团逐步意识到互联网等新技术对学术出版的重大影响，并积极地扩大电子市场份额，开拓数字化出版市场，通过提供多样化的服务功能来充分体现国际化多媒体出版集团的特色。当前国外科技期刊的移动出版主要采用前面介绍的响应式网站设计和HTML全文。为了更加直观地展示这两种技术在网站建设上的应用，下面以四大出版社旗下代表性物理期刊网站为对象，分析其网站建设适应移动出版现状。Springer旗下TheAstronomyandAstrophysicsＲeview的官方网站采用响应式网站设计。当终端宽度大于1300像素时，网站布局分为三列，从左到右依次是文章展示栏、期刊介绍栏和广告栏;如果屏幕宽度缩小到600～1300像素，则右侧的广告栏消失，整个显示页面分为两栏;当屏幕宽度小于600像素时，则右侧的期刊介绍栏下移，屏幕上只显示单列栏目。这种布局和尺寸的转换保证了无论在哪种尺寸的屏幕下，用户都能得到最好的阅读效果和最便捷的操作界面。Springer为旗下期刊设计了统一但略有差别的期刊主页，在文章阅读页面均提供HTML和PDF两种全文格式。其中文章服务包含PDF下载、文章引用格式下载、文章分享和文章框架式结构，后者在手机端默认显示为折叠式框架结构;HTML全文提供图表放大显示、参考文献链接(可直接链接到CrossＲef、ADS、GoogleScholar)等，其相应内容在手机端的展现形式有所调整，适合手机端阅读。美国物理联合会(AmericanInstituteofPhysics，AIP)致力于为全球物理学界提供高质量的科学论文信息，它不但是数字出版的先驱，也是世界物理期刊最大的出版者之一。美国物理学会(AmericanPhysicalSociety，APS)旗下的PhysicalＲeview系列期刊在网站的设计上创造性地采用不同的网站基色来区分下属期刊，既清晰地区分不同刊物，又明了地展现网站的一致性和系列性。以PhysicalＲeviewLetters为例，为满足响应式设计布局尽量简洁的要求，PhysicalＲeviewLetters网站主体部分采用双栏设计，左侧为文章展示部分，右侧为各卷期链接、邮件提醒和公告等内容，这部分内容在手机端自动下移到文章下方，突出文章展示功能。网站导航栏在手机端自动折叠为下拉式菜单，在保留原有功能的同时节省有限的显示空间。在文章列表处，额外提供折叠的摘要信息，这样即使在手机的小屏幕上也可展现较多的文章数目，同时避免作者只想了解摘要但必须点击文章正文的冗余操作。在HTML全文界面，同样提供结构式框架，但是以箭头的形式加以隐藏，这样不仅保留了功能，还节省了空间。同样，作为物理学期刊重要出版商的英国物理学会出版社是英国物理学会(InstituteofPhysics，IOP)的重要组成部分，专注于物理学及其相关学科的出版工作，是世界领先的科技出版社。以IOP出版社负责其海外发行的ChinesePhysicsC网站为例，除形式统一的响应式主页、突出文章的检索功能外，IOP网站在文章列表页面用醒目字体标出开放获取情况。在正文展示页面，提供文章框架列表，可直接链接到XML全文的相应章节，便于手机端操作。采用“+”对文章信息进行隐藏，只在右侧显示总下载量和分享链接，使整个界面更加紧凑、简洁，尤其适合移动端的展示。

2物理学类期刊国内移动出版现状

正如前文所介绍，无论是四大出版商还是英、美物理学会应用响应式网站设计和HTML全文已经成为一种常规做法，以适应期刊移动出版的需要。反观国内，我国科技期刊网站对于这些已经非常成熟的技术却应用甚少。调研内容包括:期刊网站制作单位，采用的投审稿系统，是否采用响应式网站设计，网站全文阅读格式支持情况，负责海外发行的出版商，微信平台名称、开通认证情况、类型及功能。在调研的28种期刊中，18种期刊采用玛格泰克网站，4种期刊采用勤云网站，3种期刊采用中国知网网站，还有3种采用中国光学期刊网网站。遗憾的是，所调研的28家网站全部是非响应式设计网站。全文阅读方面，玛格泰克和勤云制作的网站都可以实现传统的PDF全文下载，而中国知网网站则需要安装其自己的在线阅读插件。值得一提的是《光子学报》《波谱学杂志》及《计算物理》除传统的PDF格式外，还支持HTML格式的全文在线阅读，其中《光子学报》还提供iPad移动阅读，但需要安装相应插件。微信平台方面，13种期刊开通了微信公众号，占比为46%，4种期刊为订阅号，9种期刊为服务号，且微信公众号均已通过认证;同时相比于英文优秀期刊，中文期刊微信公众号的功能定位更加多样化，不再局限于提供服务功能，一些订阅号会定期推送消息，更加注重对期刊的宣传功能。其中《高压物理学报》《数学物理学报》《物理学报》《应用光学》和《波谱学杂志》5种期刊采用玛格泰克制作的微信端网刊系统，提供查稿、过刊浏览和文章查询等功能;《红外与毫米波学报》采用勤云制作的微信端网刊系统，实现与玛格泰克系统相同的功能;《物理与工程》采用中国知网设计的微信端页面，实现稿件查询和PDF全文下载功能;非常有特色的《发光学报》《液晶与显示》和《中国光学》由中国科学院长春光学精密机械与物理研究所编辑部整合，由微信号“长春光机所期刊编辑部”统一管理，并通过与超星学习通网刊功能的结合实现在线全文阅读。

3结语

以移动阅读为代表的新型期刊传播方式快速发展，科技期刊不应再局限于纸版或电脑端，实现期刊移动出版变得更加迫切。目前，期刊常用的数字出版格式有PDF、EPUB、CEBX、HTML等，国外期刊网站的数字期刊全文阅读格式以PDF和HTML(XML)为主，而国内主要是单一的PDF全文阅读格式。同时，国外期刊网站采用响应式设计已经成为主流，相比之下，国内科技期刊的网站技术相对落后，原因在于占据国内期刊主流市场的玛格泰克和勤云等信息技术服务公司更倾向于采用单独的微信平台网刊方式解决手机端阅读需求。此外，部分提供HTML全文的网站，因为没有应用响应式设计，手机端阅读效果并不理想，这也是一种遗憾。综合目前的情况，本研究为国内科技期刊的移动出版提出以下建议:(1)国内科技期刊的网站搭建大多依赖玛格泰克、勤云、中国知网、仁和等信息技术服务公司的技术支持，这些公司正逐渐认识到移动出版对期刊传播的重要性并进行相应的技术改革，一些公司的技术力量已经可以通过自适应网站和HTML全文结合的方式满足移动端阅读需求，编辑部通过升级为响应式网站和采用XML排版方式，可以从根本上突破移动出版的瓶颈。(2)可以通过为不同的设备提供不同版本的网页设计来满足各种终端的阅读需求，比如手机版、Pad版、电脑版等。此法优点在于各网站的制作相对独立，只需要考虑在当前设备上的呈现效果即可，如果页面简单，则技术难度大大降低，可以实现更加复杂精美的页面布局;缺点在于虽然保持了效果，但是同时维护多个版本比较麻烦，比如需要针对电脑端和手机端提供不同版本的PDF文件等。(3)考虑到编辑部人员不足，并在技术有限的情况下，可以通过阅读软件和社交平台实现期刊移动出版功能。例如学习通、微信平台等，这些独立的阅读平台可以在不改动网站的前提下，增加移动端的阅读功能，尤其是微信平台已经成为国内期刊宣传的重要窗口，但同时也应该注意阅读软件用户数量和微信平台功能过于单一等问题。期刊需要结合自身的发展状况和编辑部条件，选择合适的移动出版方式，提升期刊的影响。