作者：马倩; 陈雅婷o2o商业模式服装营销用户体验营销策略4p
摘要：随着我国电子商务行业的快速发展,人们网络消费水平也得到了迅猛的提高,网上服装品牌的销售量随之不断攀升,但逐渐趋于饱和。服装品牌的低价格已经不能满足消费者新的需求,O2O(Online to Offline)模式下的服装品牌活动顺势产生。该模式是全面打通线上店铺和线下店铺的产品、信息和支付,实现渠道的互通。O2O模式下服装品牌零售能实现3D虚拟试衣、线上线下产品同步、预约试衣、个性化定制等服务。这些服装零售O2O变革,改变了线上线下敌对状态,为服装品牌零售转型带来新机遇。本课题经过对国内服装品牌发展现状的分析,对消费者进行调查分析,发现影响消费者做出购买决策的因素,从而为服装品牌在O2O背景下的营销策略提出合理化建议。
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