促销为品牌资产做加法

作者：云生促销战略品牌资产企业营销品牌战略品牌忠诚度

摘要：时下企业,尤其是不少拥有不菲品牌价值的企业,面对促销时往往存在"不做不行,做了也不行"的两难选择;面对销售的压力,尤其是竞争对手的凌厉攻势,不采取有效的促销,销量则受到严重打压;而做了促销,好的情况是短期扭转了销售劣势实现了销量增长,却是损害了长期的品牌形象不好的情况则是既没改善销售疲软的颓势还损坏了品牌形象,做了个"鸡飞蛋打"吃力不讨好的事.

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社