培育品牌核心价值

作者：郭惠君; 雷绍松品牌核心价值培育品牌资产中国品牌品牌经营源泉标志课题区别特征

摘要：一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素通常表现在核心价值上.劳斯莱斯象征着"贵族风范",万宝路代表了"牛仔形象",耐克被物化作"体育精神",舒肤佳使人联想到"健康",ZIPPO是"英雄"的化身,微软是"高科技软件"的代名词……如果把品牌比作一个地球仪,核心价值就是轴心,不管地球仪如何旋转,轴心始终是不动的.

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社