作者：张志红; 赵晖锚定效应估值资产评估行业资产评估业务质量控制机制评估师行为要素评估质量
摘要：评估师在估值判断中倾向于采用锚定与调整启发策略从而产生锚定效应，因此从谢n心理学角度看，评估过程中的锚定效应是影响评估质量的关键行为要素。基于此，假设了锚定效应的存在以及来源，利用问卷进行了模拟评估和实践调查。统计分析结果表明，评估师在评估判断中善于采用锚定与调整启发式策略，对资产的价值会形成最初的锚定值；而且如果评估师熟悉该资产所在的领域，则锚定值就是相对准确的；反之，锚定值往往存在着很大的偏倚，在这种情况下，评估师对初始锚定值的调整往往是不充分的，从而造成评估结果的高风险性。因此，建议评估师在资产评估过程中，尤其是在自己不熟悉的领域进行评估时，要时刻注意自己的行为，尽量避免锚定效应的发生。有关资产评估行业的监管部门应制定规范的评估程序和评估业务质量控制机制，以求全面提高资产评估业务的质量和资产评估行业的社会公信度。
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