作者：曾朝晖传播策略营销脑白金品牌资产广告费广告投放知名度硬结性传播累积效应
摘要：海王、哈六药和脑白金是目前少数几个广受关注的品牌，它们之间既有相似之处，又不尽相同。相同之处便是都有大手笔的广告投放，年广告费均达到数亿元之多；不同之处是其传播策略。脑白金以软性传播为切入点，软硬结合，迅速启动市场；哈六药通过猛砸广告、猛用名人广告．迅速建立了品牌的知名度：海王则通过对品牌的整合规划，使广告对品牌资产产生累积效应。不同的策略必将产生不同的结果，相比之下、海王的传播策略似乎更为长远和老谋深算。
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