作者：袁琳品牌形象医院设计系统市场竞争力消费群体市场份额医疗组织
摘要：品牌的发展往往有两个方向，一个是纵向发展，提高品牌独特性、专属性；二是横向发展，打造多个子品牌。纵向的发展方向往往是加固了品牌消费群体的忠诚度，增强了品牌的个性化发展，奢侈品牌是其中的典范；而横向发展则扩展了受众面，从而提高了市场份额。无疑，兼具公益性和经营性的公立医疗组织，更适合第二种品牌发展方向。原因有两个：一是扩大受众面使医疗资源为更多的人提供医疗服务，更高程度地发挥公益性作用；二是更大程度地挖掘市场潜力，有利于提高市场竞争力，实现健康、永续发展。
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