作者：原勇过度装修眼镜店军备竞赛眼镜零售业核心竞争力市场竞争装修费用装饰设计
摘要：眼镜零售业作为半医半商的行业，毋庸置疑，其核心竞争力主要体现在专业和技术方面。然而，近年来，随着市场竞争日趋白热化，为了强化“第一印象”，吸引更多的顾客进店，不少眼镜店竞相在店面装修上下功夫，有的甚至将其演变成了无休止的装修竞赛。据广西平南县亨得利眼镜总经理程亮华介绍，当地不少眼镜店都存在着“过度装修”的问题。例如，前不久，他的一位亲属装修眼镜店，店面不超过200平方米，装修费却达到160万元之多，可谓超规格、大手笔。另据湖南湘潭精益眼镜董事长郑世雷介绍，在湖南长沙，一些眼镜店的装修规格也越来越高，有的眼镜店，面积仅100平方米左右，装修费用通常会达到100万元左右。不仅如此，一些眼镜店为了追求在顾客感官上的新鲜感，对于装修的更换也越来越频繁，长者三、五年动一次“大手术”，短者甚至一两年就要“重来”一次。郑州松沅装饰设计有限公司是多年来从事眼镜店装修的专业公司，该公司总经理许俊锋对此深有感触，他说，出于攀比的心理，目前一些眼镜店经营者存在盲目跟风的现象，别人高端我也高端，甚至只是在其他店面看到几款柜型就进行简单的复制，却并没有考虑到是否适合自己。 那么，对于这种“过度装修”的现象，行业人士持何种看法？对店面装修在眼镜店营销中的作用，该作何种评价？眼镜店装修应该遵循什么样的原则？为此，本刊记者采访了部分行业人士和经营者。
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