作者：王明月; 陈唯健口香糖智能手机影响组合营销再定位冲动性购买
摘要：一直以来人们对口香糖的需求比较稳定,口香糖的销量也比较平稳。可是近年来却严重下滑,笔者从市场环境、人们消费习惯、生活方式等方面进行原因探究,发现很大程度上是由智能手机的普及和网购的逐渐流行导致的,并给出相对应的建议,一是进行组合营销来引起人们对口香糖的关注,二是进行产品再定位,从“清新口气”转变为“口腔清洁”,以拉动口香糖销售量的回升。
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