作者：小旗银行信用卡信用卡中心成本和收益使用策略信用卡营销外部变量响应率应用服务
摘要：目前,信用卡营销、风控等领域的模型应用不断深入,相关案例日益增多,康旗股份已为多家银行信用卡中心提供建模与应用服务。根据过往项目经验,信用卡模型应用需注意"三大关系"。一、成本和收益的关系模型应用不可盲目投入,需要考虑成本与收益。以营销响应率模型为例,在模型自变量中除了使用信用卡中心自有变量外,如果增加外部变量,会进一步提升模型效率,但是增加外部变量的同时会带来成本的上升,因此需要进行必要的测试,并对成本和收益进行定量评估,以确定外部变量的使用策略。
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