新文学书刊广告类书话刍议

作者：赵普光书刊广告新文学书话文化内蕴文学史研究报刊传媒广告主体文学意味

摘要：新文学书刊广告是与现代报刊传媒的兴起发展和新文学的市场化、商品化相伴而生的。很多新文学家都注重书刊广告的写作。由于新文学家的介入，广告主体品味的提升，于是新文学书刊广告的文学意味、文化内蕴大大增强，成为新文学书刊广告类书话。新文学书刊广告书话具备迥异于其他商业广告的内在特征：文化内蕴、书卷气息。新文学书刊广告书话具有独立的文学审美特征：即内敛的抒情、印象式评论、知识性说明以及小品化倾向等。这对于现代书话文体的丰富与现代文学史研究的拓展有着独特的价值和意义。

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